Advergaming
¿Te has preguntado alguna vez cómo fusionar entretenimiento y publicidad para captar la atención y fidelidad de los consumidores? Hoy quiero hablarte del advergaming, una herramienta de marketing efectiva que hace justamente eso.
A través de juegos interactivos, las marcas aumentan su reconocimiento y el de sus productos, además de que también crean experiencias memorables y positivas. Esto fortalece la conexión emocional con su público, generando una fidelidad duradera y auténtica.
¿Qué es el Advergaming?
El advergaming es una técnica de marketing que utiliza videojuegos para promocionar marcas, productos o servicios. Integra la publicidad dentro de la experiencia de juego, creando una conexión inmersiva y memorable con el usuario.
A diferencia de la publicidad tradicional en videojuegos, el advergaming coloca la marca en el centro del juego, fomentando mayor interacción y compromiso.
Esta estrategia permite a las empresas conectar emocionalmente con su audiencia de manera no intrusiva.
Características de los advergames
Protagonismo de la marca
En los advergames, la marca es el elemento central del juego, controlando todo lo que sucede. Esto permite que la marca se presente de manera destacada y continua, asegurando una exposición constante al usuario.
Accesibilidad y distribución
Los advergames suelen ser gratuitos, lo que facilita su adopción por parte de los usuarios. Se distribuyen en línea y son accesibles desde múltiples dispositivos, ampliando su alcance y permitiendo que una amplia gama de usuarios pueda interactuar con ellos.
No Intrusivos
Una característica clave es su naturaleza no intrusiva. Los usuarios participan voluntariamente en el juego, lo que hace que esta estrategia de marketing de contenidos sea efectiva, ya que los jugadores se sienten más cómodos e interesados en interactuar con el juego.
Diseño adictivo y atractivo
Están diseñados para ser altamente adictivos y atractivos. Esto mantiene a los jugadores comprometidos durante períodos prolongados, aumentando la exposición a la publicidad de la marca y creando una experiencia memorable.
Simplicidad y curva de aprendizaje baja
Suelen ser simples, lo que permite a los jugadores una curva de aprendizaje más baja y facilita que pasen más tiempo en el juego, aumentando así la exposición a la marca.
Ejemplos famosos de advergaming exitosos
Minion Rush
Lanzado en 2013 como parte de la promoción de la película “Gru: Mi villano favorito”, Minion Rush se convirtió en un éxito duradero, con más de 10 millones de descargas. Los usuarios interactuaban con los personajes y el mundo de la película, fortaleciendo la conexión con la franquicia.
Pepsiman
Este juego presentaba a la mascota superhéroe de Pepsi. Los jugadores controlaban a Pepsiman mientras corría y saltaba para evitar obstáculos. El juego logró una gran participación de los jugadores y se mantuvo memorable, asociando la marca con diversión y alegría.
Lego
Los juegos de Lego en las principales tiendas de aplicaciones son gratuitos y entretenidos.
Con la incorporación de tecnología de realidad aumentada (AR), estos juegos permiten a los niños combinar escenas digitales con ladrillos Lego reales, aumentando la interacción y el atractivo del producto.
Doritos VR Battle
Diseñado para promocionar sabores específicos de Doritos, este juego de realidad virtual incorporaba elementos de redes sociales y ofrecía códigos únicos en los envases de Doritos para desbloquear armas en el juego. Esto incentivaba la compra de más productos y aumentaba la participación de los usuarios.
Magnum Pleasure Hunt
Magnum desarrolló el juego “Pleasure Hunt”, donde los jugadores recorrían diferentes plataformas en línea como YouTube y Spotify, recogiendo bombones Magnum.
Aunque el juego original ya no está disponible, su impacto fue significativo por su integración creativa de la marca en entornos digitales conocidos.
M&M’s – Shell Shocked
Este juego, basado en el popular concepto de Conecta3, fue lanzado hace más de 25 años por la marca de chocolates M&M’s. Los jugadores tenían que alinear tres M&M’s del mismo color para eliminarlos del tablero.
Hot Wheels
La conocida marca de coches de juguete, Hot Wheels, comenzó a promocionar sus productos mediante videojuegos en los años 90.
Estos juegos, en su mayoría gratuitos y online, fueron tan exitosos que ahora se consideran un producto en sí mismos, más allá de una simple acción de advergaming.
Ventajas del advergaming
- Conexión no intrusiva con el público: ofrece una manera no intrusiva de conectar con el público. Los usuarios se dirigen voluntariamente al juego e interactúan con él, resultando en una experiencia positiva y comprometida.
- Personalización y representación de la marca: los juegos de advergaming se pueden diseñar a medida, permitiendo a las marcas incluir su estilo y valores, creando un producto único y representativo.
- Viralización y entretenimiento: debido a su naturaleza adictiva y entretenida, los juegos de advergaming tienen un alto potencial de ser compartidos y viralizados, especialmente en redes sociales. Esta viralidad amplía el alcance de la campaña y atrae a nuevos usuarios.
- Medición de interacciones: permite registrar y analizar todas las interacciones de los usuarios con el juego, como el tiempo de juego y la frecuencia de acceso.
- Mayor compromiso del consumidor: mejora el compromiso del consumidor con la marca, esencial para construir relaciones a largo plazo y fomentar la lealtad.
Desventajas del advergaming
- Alcance limitado: el advergaming puede ser efectivo para llegar a un público objetivo específico, pero puede no ser tan eficaz para alcanzar a un público más amplio. Esto se debe a que los advergames, por su naturaleza, a menudo apelan a segmentos de mercado específicos, como el mundo gamer.
- Dependencia de la tecnología: dado que los advergames suelen distribuirse en línea, la experiencia puede verse afectada por problemas tecnológicos como fallos en el juego o problemas de conexión a internet.
- Falta de control: pueden ser más difíciles de controlar que otras formas de publicidad. En un videojuego, los jugadores tienen la libertad de explorar e interactuar con la marca de maneras imprevistas, lo que puede llevar a experiencias de marca inesperadas y, a veces, indeseadas.
- Corta vida útil: es posible que pierdan rápidamente su atractivo para los jugadores, resultando en una vida útil corta del juego y, por tanto, de la campaña de marketing. Esto hace que no sea una estrategia recomendada para el largo plazo.
- Asociación negativa: si un advergame está mal diseñado o es recibido negativamente por el público, puede resultar en una percepción negativa de la marca, contrarrestando el propósito de la campaña de marketing. Un juego poco atractivo o con fallos puede dañar la imagen de la marca.
Diferencias entre el advergaming y publicidad in-game
| Diferencias | Advergaming | Publicidad In-Game |
|---|---|---|
| Definición | Creación de videojuegos específicos para promocionar una marca, producto o servicio. | Inserción de anuncios o promociones dentro de videojuegos ya existentes. |
| Enfoque | La marca o producto es el elemento central y protagonista del juego. | La marca se integra en el juego como un elemento más del escenario. |
| Objetivo | Generar notoriedad de marca y mejorar el engagement con la audiencia. | Introducir la marca de manera natural sin ser intrusiva, mejorando la experiencia del usuario. |
| Desarrollo | Se desarrollan bajo el nombre de la marca y suelen ser gratuitos y accesibles en diferentes plataformas. | Se insertan en juegos ya existentes, adaptándose al entorno del juego. |
| Tipos | Único: videojuegos creados específicamente para la promoción. | Diversos: puede incluir product placement, publicidad estática y dinámica. |
| Presupuesto y Escala | Generalmente requiere presupuestos altos, estrategia favorita de grandes empresas. | Puede adaptarse a diferentes presupuestos y escalas de juegos. |
| Integración | La marca es el núcleo principal y define la narrativa del juego. | La marca se integra de manera que no interrumpa el flujo natural del juego. |
| Ejemplos | Juegos diseñados en torno a un producto como protagonista (ej. juegos de Lego). | Anuncios o elementos de marca integrados en juegos (ej. personajes de películas en Fortnite). |
El advergaming crea videojuegos específicos para promocionar una marca, donde la marca es el protagonista central del juego. Estos juegos son gratuitos y accesibles en varias plataformas.
Por otro lado, la publicidad in-game inserta anuncios en videojuegos ya existentes, integrando la marca como parte del escenario sin ser intrusiva. Puede incluir product placement y publicidad estática o dinámica.
La principal diferencia es que, en el advergaming, la marca define la narrativa del juego, mientras que en la publicidad in-game, la marca se integra en el juego de manera más sutil.
Diferencia entre advergaming y gamificación
| Diferencias | Advergaming | Gamificación |
|---|---|---|
| Definición | Creación de videojuegos específicos para promocionar una marca, producto o servicio. | Aplicación de mecánicas de juego en contextos no lúdicos para motivar y fomentar la participación del usuario. |
| Objetivo Principal | Promocionar y aumentar la notoriedad e imagen de la marca a través del entretenimiento. | Motivar y fomentar la participación del usuario en actividades específicas que benefician a la marca. |
| Enfoque en la Marca | La marca es el elemento central y protagonista de la experiencia de juego. | La marca utiliza elementos de juego como herramientas para lograr objetivos específicos. |
| Experiencia del Usuario | Los usuarios se sumergen en un juego vinculado directamente con la marca. | Los usuarios son motivados a realizar acciones específicas, frecuentemente incentivadas con recompensas. |
| Tipo de Actividades | Juegos diseñados en torno a la promoción de productos o servicios de la marca. | Actividades relacionadas con la marca, pero centradas en el logro de objetivos más allá de la simple diversión. |
| Método de Interacción | El juego se utiliza como una forma directa de promoción y publicidad para la marca. | Los elementos de juego se utilizan como un medio para motivar comportamientos o acciones deseadas. |
La gamificación aplica mecánicas de juego en contextos no lúdicos, como aplicaciones móviles o procesos de negocio. Su objetivo es motivar y fomentar la participación del usuario en actividades que benefician a la marca.
La experiencia del usuario en advergaming está vinculada directamente con la marca, mientras que en gamificación, los usuarios son incentivados a realizar acciones específicas mediante recompensas.