Marca mixta

¿Te has preguntado alguna vez qué hace a Coca-Cola tan reconocible? No es solo su sabor inconfundible, sino también la combinación única de elementos gráficos y textuales que la convierten en la marca mixta más reconocible del planeta.

El icónico logotipo rojo y blanco, la forma curvada de su botella, y su distintivo tipo de letra trabajan juntos para capturar la esencia de momentos especiales y conectar emocionalmente con consumidores de todas las edades y culturas.

¿Qué es una marca mixta?

Una marca mixta combina elementos nominativos, como palabras o nombres, con elementos gráficos, como logos o símbolos, y en algunos casos, elementos tridimensionales como formas específicas de productos o embalajes.

Este tipo de marca es fundamental para identificar de manera única y comprensiva tanto fonética como visualmente un producto o servicio en el mercado.

Elementos de una marca mixta

• Logotipo: este es el elemento nominativo, usualmente el nombre de la marca. Debe ser corto, fácil de recordar y pronunciar, y permitir registrar la marca sin confusión con otras similares. Esto ayuda a diferenciar la empresa en el mercado.
• Isotipo: representa la parte gráfica o visual de la marca. Puede ser un dibujo, un símbolo o cualquier forma gráfica que identifique visualmente a la marca y la haga memorable para el consumidor.
• Elementos tridimensionales: en algunas marcas mixtas, se incluyen formas, envases o embalajes con características distintivas asociadas al nombre y al isotipo de la marca. Esto refuerza la identidad visual y física del producto.

Estos elementos trabajan juntos para crear una representación cohesiva y atractiva de la marca, facilitando su identificación y recordación por parte de los consumidores.

Además, mejora la visibilidad y el reconocimiento de la marca, y también proporciona una protección más integral en el registro de marcas. Esto permite una defensa más robusta contra posibles infracciones o confusiones en el mercado.

Registro de una marca mixta

Registrar una marca mixta ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) implica varios pasos clave:

1. Búsqueda de antecedentes: antes de solicitar el registro, se debe realizar una búsqueda en las bases de datos del IMPI para asegurarse de que no existen marcas similares o idénticas que puedan generar conflictos.
2. Elaboración y presentación de la solicitud: preparar y presentar una solicitud que incluya información detallada sobre la marca, como el nombre, descripción de los productos o servicios, y el número de clase según la clasificación de Niza que corresponda a los productos o servicios a proteger.
3. Documentación requerida: la solicitud debe ir acompañada de documentos como el comprobante de pago de derechos, una representación gráfica de la marca, y una carta de consentimiento para elementos que podrían requerir permiso de terceros.
4. Examen formal y de fondo por el IMPI: una vez presentada la solicitud, el IMPI realizará un examen tanto formal como de fondo para asegurarse de que la marca cumpla con todos los requisitos legales y reglamentarios.
5. Publicación y oposición: si la solicitud pasa el examen inicial, se publicará en la Gaceta de la Propiedad Industrial para que terceros puedan presentar oposiciones si consideran que la marca podría infringir sus derechos.
6. Concesión del registro: si no hay oposiciones o una vez resueltas todas las objeciones, el IMPI emitirá un certificado de registro que otorga el derecho exclusivo de uso de la marca por un periodo de diez años, renovables.
7. Mantenimiento: es fundamental usar la marca como se registró y mantener el registro activo mediante la renovación y el uso efectivo en el mercado para evitar que caduque o pueda ser cancelado.

El costo de registro varía según el tipo de marca y puede incluir tarifas adicionales si se necesitan clases múltiples o si se contrata a un agente de propiedad intelectual para que asista en el proceso.

¿Qué protege?

Una marca mixta protege una combinación única de elementos gráficos y verbales que definen la identidad de una marca. Esto incluye nombres, logos, imágenes y estilos de texto.

Al registrar una marca mixta, se obtiene exclusividad sobre esta combinación distintiva, evitando que terceros utilicen elementos similares que puedan generar confusión en el mercado.

Además, esta protección refuerza la imagen corporativa, promueve el reconocimiento por parte de los consumidores y protege la inversión en marketing y desarrollo de la marca. Esto asegura una defensa robusta contra la competencia y posibles infracciones.

Ejemplos de marcas mixtas

• McDonald ‘s, donde el nombre se combina con los famosos arcos dorados.
• Mercedes-Benz,  el nombre y la estrella de tres puntas.
• Apple, utiliza la imagen de una manzana mordida junto con el nombre de la empresa.
• Nike, conocido por su “swoosh” y el nombre.
• Amazon, la flecha sonriente que va de la A a la Z combinado con el nombre.
• Starbucks, utiliza el nombre junto con el icónico símbolo de la sirena.
• Lacoste, famosa por su cocodrilo verde.
• Adidas, el nombre con las tres rayas o el trébol.

Combinaciones de las marcas mixtas

Nombre + imagen

Combina elementos textuales con gráficos o logos que representan visualmente la marca, asociando el texto con un elemento visual.

Starbucks

Combina su nombre con el icónico símbolo de la sirena, lo que ayuda a que sea reconocida mundialmente tanto por el texto como por el gráfico.

Nombre + elemento tridimensional

Asocia texto con un diseño o forma tridimensional, como el embalaje especial de un producto, que se vuelve parte distintiva de la marca.

Coca-Cola

El distintivo tipo de letra junto con su famosa botella contorneada (elemento tridimensional) es reconocible globalmente. La forma de la botella se asocia directamente con la marca.

Imagen + elemento tridimensional

Utiliza elementos gráficos junto con formas tridimensionales sin incluir texto, apelando fuertemente al impacto visual y sensorial.

Apple

La marca Apple utiliza el símbolo de una manzana mordida junto con el diseño innovador de sus productos, como el iPhone, cuya estética es inconfundible incluso sin el logo visible.

Nombre + imagen + elemento tridimensional

Es la combinación más completa, integrando texto, gráfico y un diseño tridimensional, lo cual ofrece una experiencia de marca muy rica y fácilmente reconocible.

Pringles

La combinación del nombre, la cara sonriente (Mr. Pringles) y su canister tubular único es un ejemplo de cómo la marca integra estos tres elementos para una identidad fuerte y reconocible.

Ventajas

• Al registrar una marca mixta, se protegen todos sus componentes (nombre, imagen, formas y envases) con un solo registro, lo cual es eficiente en costos y recursos.
• La combinación de elementos nominativos y gráficos facilita que los consumidores recuerden y reconozcan la marca, lo que ayuda a posicionarla más rápidamente en el mercado.
• La integración de varios elementos hace que la marca mixta sea visualmente atractiva, lo que puede incrementar su atractivo frente a los consumidores y ofrecer una ventaja competitiva en el mercado.
• Este tipo de marca ofrece flexibilidad en la presentación y el marketing, permitiendo adaptar la comunicación de manera efectiva para alcanzar y resonar con el público objetivo.

Desventajas

• La complejidad en su gestión y la posible rigidez en su uso.
• Pueden ser difíciles de recordar debido a su complejidad, lo que potencialmente complica su efectividad para el consumidor.
• Requieren que todos los elementos sean utilizados de manera consistente en todas las comunicaciones y representaciones de la marca, esto limita la flexibilidad para realizar cambios.
• Posible confusión con otras marcas si alguno de los elementos gráficos se asemeja a marcas existentes, lo que puede llevar a disputas legales por derechos de autor.

Tipos de marca y sus diferencias con la marca mixta

Cada tipo de marca ofrece distintos niveles de protección y cumple diferentes propósitos de identificación en el mercado.

Las marcas nominativas e innominadas protegen, respectivamente, solo el texto o el elemento gráfico. En cambio, la marca mixta proporciona una protección más integral al combinar ambos aspectos. Por su parte, la marca tridimensional se enfoca en la forma física única de los productos.

Además, existen otros tipos de marcas, como las marcas sonoras, que utilizan sonidos para identificar productos; las marcas de movimiento, que protegen secuencias de imágenes o animaciones; y las marcas multimedia, que combinan sonidos e imágenes.